2023年5月19日

励展博览集团是全球知名的大型跨国展览 企业，每年在全球主办 400 多场展览会，覆盖 43 个行业领域。近日，励展博览集团首席执行 官仲昊（Hugh M. Jones IV）来到中国访问考 察，这是他上任 4 年后首次来到中国。本刊记 者日前在北京对仲昊先生进行了采访，请他就 对中国市场的看法、励展在数字化发展、绿色 低碳转型等方面的问题发表看法。 仲昊指出，励展在中国的发展已经有 40 年 之久，中国是励展最重要的市场之一，2023 年 中国会展业在管控放开后彰显了巨大的韧性和 活力。励展很荣幸能够通过各种贸易展览为中 国的经济增长做出贡献，同时也很自豪能够为 中国企业开拓海外市场保驾护航。

开放的中国充满机遇

仲昊表示，他和励展一直非常关注中国政 府持续扩大对外开放的话题，因为励展的国际 业务很大程度上有赖于此。中外商务人员的跨 境流动越顺畅、程序越简单，励展吸引海外展商和买家来中国参展以及支持中国企业出国参展的 工作也将越容易进行。“此外，我也特别关注中国 政府对于吸引外资包括以更积极的态度支持外商在 中国投资等方面的政策。”仲昊表示，多年来，中 国对展览业非常包容，陆续建设了一批世界上规模 最大、最具现代化水平、最具可持续性的会展场馆。 鉴于此，励展在未来会更加放心地加大在中国的投 入，包括在资金、项目以及人员等各个方面的投入。 励展当前正在努力加大对中国市场的投资，以加速 中国的业务增长。 励展不仅在中国境内主办各类展览会，同时也 帮助中国企业到海外市场参展，近的如日本、韩国、 马来西亚、新加坡、印度尼西亚，远的如英国、巴 西、澳大利亚和美国等。同时，励展在全球范围内 大力推广数字化解决方案，为展商提供数字化和线 上 + 线下相结合的混合参展模式。这些方案可以帮 助中国参展商在不能亲临展会现场的时候依然可以 在世界各地的展会上有所作为。“这些是我们认为 会有巨大增长的领域。”仲昊说。 2023 年，励展将在原有在华举办的 70 个展会的基础上，在中国境内新推出至少 5 场展览会， 预计全年举办展会数量达到 75 场。新推出的项目 包括在深圳举办的深圳智能网联和新能源汽车技术 展（Automotive World China），在昆明举办的 IFEX 昆明国际花卉园艺展，在广州举办的华南日 用百货商品展览会（CDA-South），在上海举办的 国际发泡材料及胶粘带展和上海国际数字印刷技术 展览会。 谈到对中国区域市场的看法，仲昊表现出了对 粤港澳大湾区尤其是对深圳市场的浓厚兴趣和充分 肯定。他说，深圳拥有世界上最好的展馆之一，这 有助于展览业的蓬勃发展。深圳本身也在积极努力 提升至少 20 个以先进制造业为重点的战略产业集 群，这与中国当前发展的总体方向是一致的。“大 湾区正在积极投资于半导体、超高清视频显示、智 能终端、智能网联汽车、新材料、高端医疗、大健 康甚至时尚等领域。这些行业也同样是励展关注的 行业。”他说。

数字平台从两个维度延伸展会价值

励展是一家高度重视数字化业务和数字经济的 企业。据仲昊介绍，励展和其母公司励讯集团都是 以数据驱动、且具有很强技术能力和历史背景的公 司。励讯集团全球年收入超过 80% 都来自数字产 品和服务。励讯集团曾是一家传统的纸媒出版公司， 这是一个非常令人惊喜的数字转型成功案例。作为 一个关注人与人建立联系、面对面交流的展览公司， 背靠拥有强大数据和技术开发能力的母公司，励展 可以将这种独特的资源、技术和创新产品带到展览 行业中。 励展在全球范围内有 400 多个项目，通过励展 在英国设立的全球数字卓越中心，可以为全球 400 多个展览项目提供高品质的数字产品和技术。励展 同时也会对产品进行持续测试和推广，将学到的技 术和经验迅速地复制到全球各个项目中。励展希望 通过这些技术在全球网络的运用加速推动数字化产 品的成熟。 “从我接触展览行业到现在已有约 4 年的时 间，在此之前我在励讯集团旗下以数据和技术驱动 的其他业务版块任职，所以我有超过 10 年与数据 技术打交道的经验。在未来，我希望可以把我过往的经验更多地带入到会展行业中，以促成更多 创新机会。”仲昊认为，纯粹的数字型展会或 者平台永远无法代替面对面展会的价值，数字 平台的价值在于对实体展会价值的延伸。励展 开发的一些数字产品能够在不同维度上提升面 对面展会的效应和价值。这里的不同维度包括 在横向上拉长受众获得价值的时间以及在纵向 上加深展商与客户间的连接和了解。

双管齐下推动行业绿色低碳发展

近年来我国对低碳转型和可持续发展愈发重 视，会展行业绿色低碳发展也早已成为行业共识。 励展是一家十分重视可持续发展的跨国企业，在 展览业的绿色发展方面有着很多前瞻尝试。仲昊 告诉记者，励展将从展会运营与展会观众两方面 考虑绿色低碳转型策略。首先，从展会运营的角 度上，励展所有展会将更多地使用可回收材料。 传统展会通常使用的材料都是一次性的，如塑料 的搭建材料、使用的地毯等。励展会特别关注展 会使用的一次性材料的用量，并会持续关注且建 议减少或者停止使用这些材料。 此外，在与展馆的合作上励展也在贯彻绿 色低碳理念。励展会非常系统地收集展馆的具 体碳排放数据，包括每一次展会搭建以及结束 后清理过程产生的碳排放量、展馆本身的能源 消耗等数据。励展将这些数据进行系统整理并 做出评估后反馈给合作的展馆，希望通过这些 举措能在控制展会本身的碳排放量的同时，帮 助合作的中国展馆更快地达成碳减排目标。 从展商的角度来说，展会能够让个人的“碳 足迹”减少。在传统的模式里，如果人们通过 坐飞机或者开车的方式去拜访客户，拜访十个 客户就需要乘坐十次飞机或者十次自驾，产生 的碳排放量是在展会上会见十个客户的 10 倍。 从减少碳排放量的维度考虑，展会将是一个非 常好的绿色整合平台。同时，仲昊还设想了一 种未来场景：以往的展会针对观众通常都是免 费注册参观，今后或将针对碳排放推出一项服 务，如果观众没有合适的手段去中和自己参观 展会所产生的碳足迹，那么主办方可以收取一 定的费用帮助观众实现碳中和。

转载自《中外会展》2023年5月刊

励展博览集团（RX）是全球领先的展会活动主办机构，它将展会上的面对面商务交流与数据及数字产品相结合，旨在为个人、行业社群和企业建立业务，帮助客户在我们主办的跨越 43 个行业、22 个国家的 400 多场展会活动中了解市场信息、寻源产品和完成交易，从而提升面对面活动的影响力，赋能客户缔结数十亿美元收入，促进全球各地本地市场及国民经济的发展，同励百业，共展商机。RX 满怀热情对社会产生积极影响，并充分致力于为所有员工创造一个包容的工作环境。www.rxglobal.com

励展博览集团大中华区（RXGC）历经 40 年的快速发展，是享誉中国的专业展览会主办机构，在中国拥有多家成员公司及合资企业，每年在中国主办约 70 场贸易展会，服务12 个专业领域并聚焦 7 个行业集群，包括汽车制造、电子制造、智能制造、礼品与零售、医疗与健康、印刷包装、餐饮与娱乐。与此同时，RXGC 全年还举办超过 100 场在线活动和运营数字工具，突破时空疆界，为行业社群提供 365 全天候产品曝光、商机建立、交易促成、洞见分享及知识学习的服务。www.rxglobal.com.cn