2026-05-26

由励展博览集团主办的Sensoria 2026亚洲热植趋势美学展于4月24-26日在杭州首次成功举办。展会现场，媒体绿点GRON对励展大中华总裁郑智生（Michael Cheng）先生进行了专访。Michael从全球会展业的视角，解读在兴趣经济方兴未艾、年轻世代日益关注情绪价值与可持续理念的当下，励展如何通过策展创新，贯通新消费、粉丝经济与体验经济，精准回应对这两大诉求。

把热爱种进展会，

一场“不止于交易”的植物实验

——对话Michael Cheng先生

当Michael Cheng站在Sensoria亚洲热植趋势美学展的筹备现场，他看到的不是展位图上的一个个格子，也不是即将被搬运进场的数千株植物。他看到的是一个正在成形的"场域"——在这里，一株稀有花烛可以成为两个人相识的理由，一场深夜的植友派对可以催生一个跨国的合作，而一个普通玩家带来的自育植株，或许会在某个转角遇到知音。

励展大中华总裁郑智生（Michael Cheng）先生

作为励展博览集团最敢于打破常规的灵魂领袖之一，Michael很清楚外界对Sensoria的好奇：在集团横跨汽车，电子，智能制造，礼品零售等九大核心产业的矩阵中，这个主打"全感官植物盛宴"的热植美学展，到底扮演着什么角色?

他的回答直接而清晰："Sensoria是励展在'兴趣驱动型线下体验'上的一次战略探针。"与B2B采购展截然不同，Sensoria的逻辑不是撮合订单，而是更关注交易之外的真实需求——建联、信任和情感共鸣。"我们希望用'热爱'作为连接点，让品牌成为玩家'热爱拼图'的一部分，在赛事、夜聊和交流中，自然融入这个正向循环。"

在他的构想里，Sensoria推动热植行业从"功能交付"走向"关系共建"——因为线下相遇很珍贵，真正能留下来的，往往不是价格，而是热爱和信任。

一场展会的"三重价值"

在与Michael的对话中，"可持续"这个词反复出现，但它指向的并非通常意义上的环保议题，而是一个更本质的问题：一场展会如何超越短期的交易撮合，为品牌和消费者创造能够沉淀下来的长期价值?

他将这个命题拆解为三个层面：功能价值，情绪价值与资产价值。"三者融合，才是一个品牌、一个展会、一个行业能够持续生长的根基。 Sensoria希望打造的，是一个持续创造深度价值的生态场域，而不仅仅是追求现场交易额。"

Michael Cheng先生在Sensoria 2026展会现场

对玩家而言，这意味着情绪价值和社群归属。"大家带走的不只是植物，更是记忆、朋友、和一种可持续的生活方式。"这正是Sensoria通过沉浸式体验、植友交流、主理人分享见面会、交流赛、夜场颁奖与派对所试图营造的——让玩家"买完不走"，带回去一段值得回味的记忆。

对品牌商户而言，这意味着从流量逻辑切换到关系逻辑。"每一次交流，都在积累信任资产，最终沉淀为复购和口碑。这种资产不会随着展会结束而清零。"Michael相信，当品牌不再是单纯的展销摊位，而是成为玩家"热爱拼图"中的一块时，信任便会在一次次真实的互动中自然生长。

Michael Cheng先生分享对于Sensoria未来的期待

对行业而言，这意味着从功能交付走向关系共建。"玩家为热爱买单，品牌为价值投入。这本身就是社会效益和经济效益的协同。"

在他眼中，热植产业目前仍处在从"小众圈层"走向"大众认知"的过程中，唯有建立起以信任和情感为纽带的良性循环，才能避免陷入价格战和低水平重复。

从纽约漫展到杭州热植展

把观展变成"回家"

Sensoria的嘉宾名单上，有一串在热植圈内如雷贯耳的名字：美国的"红水晶之父" DocBlock、比利时的"天南星队长"Jos、泰国的Mr.Nook......对于一个首次举办的展会而言，这份阵容令人侧目。这背后，是励展博览集团作为全球性展会主办机构的独特优势——每年在25个国家，41个行业举办约350场展会。

但Michael强调，我们做的不是简单的“搬运”，而是精准链接与双向赋能。

第一，引入“有故事的人”和“有灵魂的品种”。——像DocBlock、Jos、Nook，他们本身就是这个圈层的重要代表。在Sensoria，玩家看到的不仅是稀缺植株，更有品种背后的培育历程、审美理念和社群文化。

第二，帮助国内热植商户精准链接海外新兴市场。Sensoria现场设置的“热植淘选区”、“破界灵境品牌活动区”、“植株时刻比赛区”，正是为了让国内优质的热植培育者、植物造景艺术家和跨界品牌，不必自己摸索出海路径，就能进入励展打造的国际资源网络。

第三件事，是Michael特别强调的——将励展博览集团海外B2F展会在粉丝社群营造与节日体验上的成熟经验引入Sensoria。纽约漫展不像一个传统展会，它更像一个粉丝每年都要回家的节日。德国科隆国际健身健美与康体博览会（FIBO）也是如此。他说，“Sensoria也希望把观展变成一种有仪式感的沉浸式参与。”在他的构想中，当一个人走进Sensoria，他感受到的不是商业的压迫感，而是社群的拥抱感——一种“回家”的归属。

Michael Cheng先生来到Sensoria 2026上的“绿点会客厅”空间

至于Sensoria品牌本身是否会出海，他的回答透着务实主义者特有的克制：“我们坚持先验证模式，再稳健输出。当B2F模式在中国市场被充分验证，当热爱跨越国界，凝聚起愿意共同出海的品牌和玩家社群时，我们会顺势成为那个连接者。”

一座城市的植物叙事

从产业合作到新消费场景

Sensoria落地杭州，并非偶然。更深层的逻辑，在于它作为“植觉杭州”文旅跨界IP核心落地项目的特殊身份。Michael对这个IP的解读，透露出一种超越展会运营的视野。

“这次和杭州文旅的合作，以'植觉杭州'城市文旅IP为牵引，以热爱场域为核心，共同创造新的消费场景。这既是一次产业合作，也是一次从'城市叙事'走向'新消费场景创新'的探索。”

最打动他的，是“植觉杭州”这个IP本身所承载的叙事。“它讲述了杭州如何以植物为媒介，重新连接人与自然，人与城市。Sensoria作为核心落地项目，也在共同书写杭州的植物生活美学叙事。”

在他看来，这种新消费场景的核心公式是：城市+垂直兴趣+生活方式。热植、香氛、美学设计、潮流社交、赛事与夜间派对这些元素的聚合，正在拉动"为了一个展，赴一座城"的文旅效应。“这已经超越了参展本身，更像一种目的地消费和生活方式体验。”他透露，未来励展将继续用全球资源对接本地创新，和主办城市一起探索更多跨界融合的新可能。

Michael Cheng先生与《绿点GRON》主编姜彦铭合影留念

让每一次相遇都不止于交易

采访接近尾声时，Michael说了一段话，像是在总结Sensoria的使命，也像是在描述他个人对于“一场好展会”的愿景：“当线下相遇变得珍贵，唯有热爱、信任与情感能成为真正的凝聚力。Sensoria不仅是用户的情感连接枢纽，更肩负着推动热植行业从'功能交付'走向'关系共建'的使命，为整个生态创造可持续发展的长期价值。”

在Sensoria的蓝图里，植物是媒介，热爱是燃料，而Michael和他的团队要做的，是搭建那个让一切发生的场域。当一株热植从一个人的阳台被带到展会现场，又从展会现场被另一个人带回千里之外的家中，它携带的不只是一段基因密码，还有两个陌生人因同一片叶子而建立的，某种微妙的联结。

这或许就是Michael所说的“关系共建”——它始于一片叶脉，却不止于一片叶子。当观展变成“回家”，当交易变成“关系”，一场展会便不再是三天的热闹，而是一种可以持续生长的，有温度的价值。

关于励展博览集团（RX）

励展博览集团(RX) 是全球性的展会活动主办机构，它将展会上的面对面商务交流与数据及数字产品相结合，旨在为个人、行业社群和企业建立业务，赋能客户在我们主办的跨越41 个行业、25 个国家的约350 场展会活动中了解市场信息、寻源产品和完成交易，促进全球各地本地市场及国民经济的发展，同励百业，共展商机。RX 致力于为所有员工创造一个包容的工作环境。励展博览集团是励讯集团（RELX）的成员之一，RELX是一家为专业和商业客户提供基于信息的分析和决策工具的全球供应商。

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